Tuesday, August 10, 2010

El marketing integrado crece en importancia: EIAA

El marketing integrado tiene un papel crucial a la hora de llegar al público online más importante y receptivo, tal y como muestra un informe de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA).

El primer informe de la EIAA sobre la realización de múltiples tareas en los medios muestra gráficamente un aumento espectacular del número de europeos que utiliza Internet mientras ve la televisión: el 22% de los usuarios actuales lo hacen en comparación con el 16% en 2006.

Teniendo en cuenta que casi la mitad admite que cambia de opinión sobre una marca como resultado de la información encontrada en Internet, estas personas que realizan múltiples tareas a la vez emergen como público crucial para las estrategias de marketing integrado. Para ellos “las opiniones en Internet” están reemplazando con rapidez al “boca a boca”, convirtiéndose en el elemento clave a la hora de tomar las decisiones de compra.

La mayoría de las personas que realizan múltiples tareas a la vez en cuanto a los medios de comunicación son menores de 35 años, el 25% de ellos se encuentran en la categoría de “Jóvenes de la Era Digital” con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años, y el 29% en la categoría demográfica denominada “Juventud Dorada” con edades entre los 24 y los 35 años. Compran casi el doble de artículos que las personas que no realizan múltiples tareas a la vez y participan mucho más en la comunicación en Internet. El 53% de ellos utiliza redes sociales (en comparación con el 33% de las personas que no realizan múltiples tareas a la vez) y el 51% usa servicios de mensajería instantánea como Windows Live Messenger (frente al 27% de los que no realizan múltiples tareas a la vez).

El interés en lo referente a la realización de múltiples tareas a la vez en cuanto a los medios de comunicación varía de un país a otro; el 53% de los usuarios daneses y noruegos acceden a Internet mientras ven la televisión, mientras que sólo el 7% de los italianos lo hace.

Descargar el informe de la EIAA sobre la realización de múltiples tareas en los medios.


FUENTE: THESLOGANMAGAZINE

Friday, August 06, 2010

La claridad le gana a la persuasión: ¿Cómo cambiar los primeros siete segundos de la experiencia del usuario ha hecho una ganancia de 201%

Una brillante investigación de MarketingExperiments.

Si bien los especialistas en web marketing invierten la mayor parte de su tiempo y presupuestos en las áreas más profundas en el embudo (embudo de conversión a cliente), una investigación de MarketingExperiments ha encontrado que la mayoría de la ganancia de la optimización de un sitio web tiene lugar en los primeros siete segundos de experiencia de los usuarios.

Millones de dólares se ganan o se pierden en estos primeros momentos cuando un visitante pasa por su sitio.

Todas las metodologías de análisis complejo y fórmulas utilizadas por nuestros científicos para crear páginas optimizadas que redunda en una mejora de conversión de tres dígitos se pueden resumir en tres palabras sencillas ...

Claridad le gana a la persuasión

Mientras que muchos vendedores se sienten intimidados por elegir la mejor copia de su sitio, nuestra investigación ha encontrado que la manera sencilla y potente para atraer clientes más profundo en su página web está dejando bien en claro.

Así que no te preocupes por la selección de las palabras persuasión perfecta y ponerlos en el orden perfecto al escribir su copia de página web. En su lugar, concentrarse en responder a estas tres preguntas ...

¿Dónde estoy?

En cualquier transición de un lugar a otro, no hay un momento preciso de la orientación. Sus visitantes experimentar esta necesidad de una orientación al llegar a la página de destino de un motor de búsqueda o de correo electrónico.

Una de las maneras de superar esta confusión es inherente a golpear el botón Atrás. Es necesario mostrarles dónde están y cómo encaja en donde estaban, para asegurarse de que no hay pensamiento sin supervisión. No dejes que resolver este dilema con un solo clic costoso.

¿Qué puedo hacer aquí?

Por supuesto, no es suficiente para responder la primera pregunta y decirle a sus visitantes donde se encuentren. La respuesta a esta primera cuestión debe ser casi instantánea. En el segundo próximos deben saber qué pueden hacer para iniciar este diálogo con ustedes y se mueven en una dirección de avance.

Para responder a la pregunta # 2, la claridad es una vez más clave. El enemigo principal de impulso es la confusión.

¿Por qué debo hacerlo?

Esta es la pregunta más difícil de contestar. Los problemas derivados de las dos primeras cuestiones son mucho más fáciles de solucionar, pero tiene que contestar la última pregunta en el contexto de todos los de las otras opciones competitivas a disposición de sus clientes potenciales.

Lo más importante es responder a la pregunta principal para conseguir clientes potenciales que digan "sí".