Thursday, January 22, 2009

20 Greath Corporate Graphic Design Samples

To kick the year off, here are 20 refreshing corporate graphic design creations for branding and identity development. These designs are upbeat and perfect for establishing a standout corporate identity. You can use them for work inspiration or maybe this list will help you re-think your own personal branding.Hope you enjoy these identity system samples below!.


















































Saludos.
Mario Fuentes E.

Tuesday, January 20, 2009

Top 10 fonts of 2008 - Las mejores fuentes de 2008



2008
has been a rough ride for many of us, but typographically it has been a triumph. Proudly broadcasting from our much praised new website, MyFonts has observed a continued increase in font quality. Our foundries haven’t disappointed: old friends have continued to deliver excellent stuff; and several well-respected foundries, as well as many promising new ones, have joined MyFonts to enlarge our choice of excellent typefaces. This newsletter lists the year’s most successful fonts in each genre. Based on sales numbers, it was ultimately put together by you, our faithful customers. Thanks for being part of the jury!

Tuesday, January 13, 2009

BREVE HISTORIA DEL MARKETING Y EL BRANDING

Excelente animación para comprender de forma sencilla la evolución del marketing, el branding y por supuesto del mercado...



Saludos.
Mario Fuentes E

Sunday, January 11, 2009

DISEÑO, INNOVACIÓN Y CUAL DEBERÍA SER EL PERFIL DEL DISEÑADOR DE HOY.

POR QUÉ FINLANDIA ES CAPAZ DE TENER EMPRESAS LIDERES EN INNOVACIÓN COMO NOKIA?.

POR QUÉ 3M ES REFERENTE MUNDIAL Y DUEÑA DE UNA SERIE DE INVENTOS QUE CAMBIARON LA VIDA DE LAS PERSONAS?.

POR QUÉ LOS PRODUCTOS APPLE SON OBJETOS DE ADMIRACIÓN Y VANGUARDIA?.

LES VOY A DAR UNA PISTA, LA CUAL PODRÁN COMPRENDER DE MANERA SENCILLA GRACIAS A UN EXTRACTO DEL DOCUMENTO PREPARADO POR JORDI MONTAÑA E ISA MOLL.


INTRODUCCIÓN.

- La innovación es el principal motor del crecimiento.
- Los usuarios juegan un papel fundamental en la configuración de la estrategia de innovación y en su ejecución.
- Existen oportunidades de innovación tecnológica y no tecnológica en mercados emergentes y en nuevos segmentos de mercados establecidos.
- Se necesita el punto de vista del consumidor para conducir la innovación en el desarrollo de productos y servicios.


DEFINICIÓN DE DISEÑO.

Diseñar es definir las características estructurales, fisonómicas y funcionales (funciones físicas, aspectos psicológicos y simbólicos) necesarias necesarias para que un producto pueda materializarse y cumplir su misión con la máxima eficacia y eficiencia.


VALOR





HABILIDADES DE UN BUEN DISEÑADOR:

- Son grandes profesionales en todos los aspectos, pero sobre todo en la planificación de los proyectos y en el respecto a las fechas de finalización de las diferentes fases.

- Los buenos diseñadores, son buenos comunicadores.

- Tienen gran capacidad de trabajar en equipo.

- Tienen gran conocimiento de los aspectos técnicos de las empresas con las que trabajan, lo cual es una ventaja sobre todo para la pequeña industria que a menudo tiene déficit de especialistas en determinadas tecnologías.

- Tienen experiencia y conocimientos empresariales comerciales y de marketing.




Una breve pincelada acerca del verdadero diseño y su verdadero valor cuando es aplicado como manera de gestión de la innovación en la empresa.

Saludos.
Mario Fuentes E.





Los blogs corporativos: una herramienta imprescindible para las pymes

El blog como elemento de comunicación, sin coste alguno, tiene que estar muy controlado por la empresa. Al igual que puede ser muy positivo, también puede desalentar a los clientes y posibles clientes si no se realiza una buena comunicación o existe un mensaje disuasorio de compra.


1.

Es de esperar que la situación de los blogs corporativos mejore en un futuro convirtiéndose en una llave más para llegar a los clientes y fidelizarlos.

2.

Los blogs pueden reducir el tiempo medio de compra y las devoluciones de artículos por arrepentimiento cuando la compra se realiza por Internet.

Una herramienta que ya cuenta con más de diez años, los blogs, hoy, son más de 70 millones en el mundo entero y 1,4 de ellos se crean cada segundo. Además, ya no es sólo una herramienta de expresión individual, se impone también como el nuevo medio de comunicación que las empresas adoptan, para desarrollar su imagen y atender mejor a sus clientes. Nadie puede pasar por alto este fenómeno, a medio camino entre el e-mail y la web.

Las empresas deberían tener siete razones para crear un blog: convierte al cliente en una persona fiel a la empresa, obliga a compartir los conocimientos y facilita la difusión de temas de actualidad, permite también tener conversaciones simultaneas, el diseño de un blog es más atractivo que el de muchos sitios Internet y navegar por un blog es a veces más fácil y por fin contribuye a posicionarse como un experto en la materia.

El blog como elemento de comunicación, sin coste alguno, tiene que estar muy controlado por la empresa. Al igual que puede ser muy positivo, también puede desalentar a los clientes y posibles clientes, si no se realiza una buena comunicación o existe un mensaje disuasorio de compra.

Así lo refleja un estudio realizado por Zed Digital que indica que un 39% de los usuarios de blogs compraron un producto online después de haber leído una crítica positiva en un blog, mientras que un 41% declara haber dejado de comprar un producto o un servicio en la Web después de haber leído una crítica negativa. En Europa, cerca de 40 millones de personas consultan al menos un blog antes de comprar en una tienda de comercio electrónico.

Por lo que es de esperar que la situación de los blogs corporativos mejore en un futuro convirtiéndose en una llave más para llegar a los clientes y fidelizarlos. La conferencia internacional de Euroblog2007, junto con el estudio realizado a 300 empresas de 10 países europeos, revela que sólo un 2,5% de las compañías europeas tienen un blog siendo un 5,5% en el caso de las empresas de Asia y del Pacífico. Al frente de la lista están los EE.UU. con un 14% (de empresas que poseen un blog). Italia y España se sitúan a la cola de la lista.

Si es tan ventajoso, ¿porqué las empresas no tienen blogs? Según el estudio realizado por Lewis RP, las empresas todavía no ven claros los beneficios, los costos y las ventajas que podrían tener.

Un caso destacable es el de Rebelio, empresa líder de comercio electrónico en Europa a la vanguardia del negocio online, que vio las ventajas de crear un blog para su empresa. Empezó su construcción para sus clientes franceses, en octubre de 2006. “Nuestro blog nos permite estar más cerca de nuestros clientes y de probar la transparencia de Rebelio. Pueden aprovecharse al máximo de todas nuestras ofertas y ventajas”, afirma Luis Krug, director de Rebelio España. “Es un lugar de intercambio y de información, donde los usuarios pueden expresar su opinión. Para Rebelio es el medio de mostrar sus valores y su funcionamiento, por eso, actualizamos nuestro blog cada día. Además desde que creamos nuestro blog hemos visto que nuestros clientes compran más convencidos, disminuyendo así el tiempo medio de compra en 10 minutos desde que el usuario entra en nuestra página. También hemos reduci.do en un 20% de media el número de artículos devueltos por arrepentimiento”, añade Krug


Lola García Plaza, Directora dewww.argentacomunicacion.com

Friday, January 09, 2009

THINKS THAT MATTER



Una genialidad desde la pregunta más básica que nos podríamos hacer...THINKSTHATMATTER.COM nos invita a participar posteando que cosa es lo que más nos importa en la vida. Por supuesto ya he participado y también Diseño&Marketing.

www.1000thingsthatmatter.com

El diseño y la comunicación te pueden llevar a desarrollar cosas que crean impacto, conciencia, inspiración, en definitiva, lo que tengas en tu mente.

Saludos.
Mario Fuentes E.

MY PLAYGROUND - TEASER

Excelente muestra de destreza y edición de vídeo...


MY PLAYGROUND - TEASER from KASPARWORKS on Vimeo.


Solo para relajarse un poco y disfrutar del show.

Tuesday, January 06, 2009

60 años de comunicación - Joan Costa

Barcelona | 29/12/2008 | Síntesis de la lección magistral pronunciada con motivo de la apertura del Curso Académico 2008-2009, Universitat Abat Oliba, de Barcelona, el día 1 de octubre de 2008.

En el año 2008 se cumple el 60 aniversario de unos hechos que cambiaron radicalmente el mundo. ¿Cómo destacar la importancia de este aniversario? Si me preguntan cuándo empezó el siglo XXI, diré sin dudarlo: ¡en 1948!

Por lo que este aniversario significa para nosotros, comunicadores, el siglo XXI se empezó a gestar a finales de los años 30. En la efervescencia transdisciplinar que había reunido a matemáticos, filósofos, biólogos, fisiólogos, sociólogos, lingüistas e ingenieros alrededor del filósofo y matemático Norbert Wiener. Al mismo tiempo, Claude Shannon intuía su teoría matemática de la Información, y Alan Turing, matemático, precursor y pionero de la inteligencia artificial, concebía, en 1935, la máquina computadora moderna.

Una década después de esos inicios científicos dispersos, los resultados habrían de coincidir. En efecto, en 1948 irrumpía un acontecimiento intelectual al que todos quienes nos enfrentamos a la transferencia de mensajes tenemos que referirnos desde entonces. Nacía la Ciencia de las Comunicaciones o de la Información.



En aquel momento —mediados del siglo pasado— el declive de la era industrial arrastraba consigo el sistema de la economía de producción hacia la nueva economía de la información, que iniciaba su ascenso imparable. El paradigma de la economía industrial, cuya base era la transformación de la materia por la energía, había caducado definitivamente.

Una voz nueva irrumpía. Era la de Norbert Wiener que nos advertía: «La información es información, no es materia ni energía». Desde entonces supimos que los humanos intercambiamos materia, energía e información. ¿Qué había sucedido? ¡1948!

Cuatro acontecimientos en los campos social, científico y tecnológico vinieron ese año a cambiar el mundo:

  • En el terreno social, los principales Estados firmaron en París la Declaración Universal de los Derechos Humanos (diciembre de 1948). Una respuesta a las injusticias que, desde tiempo, se cernían sobre los más débiles. Desgraciadamente, de los cuatro hechos transformadores que destacamos aquí, éste es el que ha tenido menos éxito, menos incidencia real en un mundo regido por el poder de un capitalismo insaciable para el cual el mundo es un mercado y los únicos valores que interesan son los de la Bolsa... 60 años después se sigue debatiendo sobre la desigualdad, el hambre, las guerras y la enfermedad en el planeta. Apenas hemos avanzado.
  • En el ámbito científico, en 1948 Norbert Wiener publicaba la obra capital Cybernetics: control and communication in the animal and the machine. El autor describe ese acontecimiento histórico con estas palabras:
    «Hace cuatro años, el grupo de científicos reunidos alrededor del Dr. Rosenblueth y yo habíamos llegado a reconocer la unidad esencial de la comunicación, el control y la mecánica estadística, bien en la máquina, bien en el tejido viviente... Decidimos denominar a toda la materia referente al control y teoría de la comunicación, ya sea en la máquina o en el animal, con el nombre de Cibernética».1
  • Al mismo tiempo, Warren Weaver publicó su célebre artículo titulado «Ciencia y Complejidad», y Claude Shannon, alumno de Wiener, publicaba The mathematical Theory of Communication.2 Shannon dio al subjetivo concepto de información una expresión matemática, una magnitud mensurable universal, que puede aplicarse a una lengua, una música, una organización o al patrimonio genético de un organismo. Esta obra sintetizó los trabajos dispersos que se remontaban al inicio de la era de las comunicaciones (Graham Bell, Hartley, Einstein, Zobel, Szilard, Boltzmann) y facilitó una medida del valor de la comunicación, punto esencial que determinaría todo el desarrollo de lo que hoy llamamos ciencia de la comunicación o de la información.
  • En el campo tecnológico, finalmente, la aparición de estos dos libros y todo lo que ellos aportaban cristalizó con uno de sus resultados tecnológicos más determinantes. En 1948, las primeras máquinas de manipular información (data processing) eran comercializadas por IBM con el término de computer machines, fruto de lo que Alan Turing había formulado con su teoría de la computación basada en el código binario.

Cómo nació la ciencia de la Comunicación o de la Información

El concepto de comunicación ligado a las ciencias humanas, renace, en la génesis de los conceptos recientes, a partir del término más preciso y, al mismo tiempo más técnico, de «información», índice numérico que caracteriza una actividad nueva en sí misma: la intensidad de intercambio entre los seres humanos, la complejidad del colectivo constituido por una sociedad global repartida en el espacio y en el tiempo.

Las innumerables confusiones que ha comportado el uso y el abuso del término «comunicación» proviene de la falta de una doctrina rigurosa, de una suerte de «vacío epistemológico» en el inventario que una nueva tecnología requiere, situación en que el amigo Abraham Moles se esforzó en reparar en 1992. La comunicación nace con la fusión de tres doctrinas fundamentales:

  1. Por una parte, el movimiento que ahora llamamos «Sistémica» o Teoría general de sistemas, y que inicialmente se llamó «Cibernética», creado por Wiener, McCulloch, Ashby, Moreno y otros autores, que pretendían reducir la representación del mundo de los fenómenos humanos o sociales, a un conjunto de fórmulas matemáticas y de grafos más o menos complejo, que expresaban interacciones entre los elementos o los «órganos» de estos grafos.3
  2. Por otra parte, la noción de «información», definida con claridad por Wiener, Shannon y Jakobson, pero en el origen por Leibniz y Platón, que quiere medir la intensidad de los intercambios más o menos complejos entre los seres de la red social o la complejidad de los grafos de esta red.
  3. Para terminar, la teoría de la Retroacción, o feed back, elaborada a partir de los trabajos de Poincaré, Vanderpol y del equipo de cibernéticos alemanes, que resulta del análisis de las ecuaciones diferenciales con coeficientes no constantes, que era, hasta una época reciente, un aspecto de la ciencia matemática aplicada.

Pero detengámonos en lo que quiere ser el mensaje de estas reflexiones y la lección que hemos de extraer de ellas. La clave está en esas dos palabras-fuerza que ahora poseen nuevos significados y sintetizan el sentido de la Revolución de 1948. Estas palabras son «Comunicación» e «Información». Ambas no se pueden separar en el mismo acto de comunicar e informar, porque una contiene la otra.


Qué significa realmente comunicar.

Comunicación, comunicar, del latín communicatio, communico, provienen de commune, que significa «bien común» o «bien público», y a su vez quiere decir «participación»; «compartir», «poner en común». El acto comunicativo implica relación entre un emisor y un receptor humanos. Ambos intercambian alternativamente sus roles a partir de lo que tienen «en común»: un lenguaje, una cultura, un entorno. La equidad de esta relación se encuentra en la naturaleza misma de los comunicantes humanos como seres sociales. Y como iguales, según lo recuerda la citada Declaración Universal de los Derechos Humanos.

La acción comunicativa es intercambio. Con independencia de cuál sea el carácter, la dimensión, la veracidad y el valor de lo que se intercambia. El instrumento comunicativo es neutro, y la calidad de lo que se comunica depende sustancialmente de la intencionalidad de los comunicantes.

Y en este punto precisamente interviene la noción de Información en el sentido de la teoría matemática de Shannon: H en bits.


Qué es exactamente informar

Información, informar, en la etimología latina, tienen la raíz in que significa «dentro», y formatio e informo, que quieren decir «formación», «formar», «modelar». He aquí lo que significa informar. ¿Cuáles son sus efectos?: in-formar es intrínsecamente «formar o modelar dentro» del cerebro de otro u otros, datos, mensajes, conocimientos, convicciones.

La información es lo que circula en el acto de comunicación por los canales humanos y técnicos. En tanto que ellos son instrumentos de socialización, son neutros. Y por eso mismo pueden ser instrumentalizados. Lo que determina su uso es, pues, la intencionalidad de quien elabora y transmite esa información; es decir, de quien introduce en la mente de otros una forma (¿de pensar?, ¿de actuar?).

Pero la Información posee una condición específica. Es irreversible. Lo que ha sido modelado en nuestro cerebro ya no puede ser anulado. O sea, que cuando hemos informados de algo a alguien ya no le podemos des-informar, igual como los huevos revueltos no se pueden des-revolver.

Todo ese conjunto de propiedades «nuevas», que son intrínsecas al hecho de comunicar e informar tal como aquí hemos precisado, configuran un esquema paradigmático al cual nos hemos de referir. Un cuadro de valores que son propiamente «éticos». La Ciencia de las Comunicaciones o de la Información, una rama de las ciencias sociales nacidas con los Derechos humanos, nos viene a recordar, ahora que se cumplen 60 años de su nacimiento, el aspecto profundamente ético al que todos cuántos comunicamos información no podemos renunciar.



Monday, January 05, 2009

DISEÑO DE PRODUCTO - Nike Hindsight




Nike Hindsight es, puesto simplemente, como el dar de ciclistas. Un par de gafas bifocales para su visión periférica. Usando lentillas sobre los lados del ojo, ciclistas pueden descubrir el movimiento en un campo visual más allá del límite normal humano de 180 º.






La ventaja clara de un ciclista está en la temprana advertencia de vehículos aproximándose, pero una ventaja menos obvia es que se reduce la rotación necesaria de la cabeza para comprobar completamente detrás. Además, mientras el proyecto fue dirigido hacia el ciclismo por la simplicidad, hay una mirada de deportes y actividades donde un campo visual mayor se hace una ventaja.



Una muestra de diseño, innovación y tecnología, tres pilares de desarrollo esenciales para la competitividad en el futuro...

Saludos.
Mario Fuentes E.

Uno de los mejores spots de la historia de Coca-Cola

El mounstruo de las bebidas de fantasía ha comprendido la evolución del marketing, el diseño, la publicidad y por supuesto de los clientes. De promocionar un producto fue evolucionando su estrategia comunicacional hasta llegar de lleno a desarrollar marketing emocional y experiencial. Creo devería ser caso de estudio obligado en todas las escuelas de publicidad, ya que es una estrategia en constante evolución.

El lado Coca-Cola de la vida, por ejemplo, es un mensaje tan potente en su fondo que va mas allá de vender un buen producto, es un mensaje directo a tomar la desición de ser feliz, es un llamado a agradecer, disfrutar y entender que la felicidad es una actitud generada por nuestro interior: PUEDES IMAGINAR EL PODER QUE TIENE RELACIONAR LA FELICIDAD CON TU BEBIDA FAVORITA EN FORMA SUBCONCIENTE??, crear vinculos emocionales y duraderos a largo plazo, con tanta habilidad que el producto sea casi una anécdota (suponiendo por supuesto que nadie duda de su calidad) es entender la escencia de la comunicación en todos sus niveles y modos (publicidad en TV, diseño gráfico, responsabilidad social empresarial, etc.) es crear un concepto QUE MUEVA LAS EMOCIONES DE LOS SERES HUMANOS y provoca seguidores eternos e inspirados en la marca.



Saludos.
Mario Fuentes E