Thursday, December 11, 2008

LOS DISEÑADORES Y LA INNOVACIÓN



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ay empresas que tienen diseñadores para introducir novedades en productos que mantendrán básicamente intactas sus funciones; otras que los utilizarán para buscar nuevas soluciones en forma de nuevos productos o para incrementar y mejorar las características de productos existentes. También hay empresas que tienen diseñadores
para intentar prever el futuro y desarrollar los productos para satisfacer estas necesidades futuras; empresas que tienen diseñadores para analizar los productos existentes y tratar de reducir su coste o mejorar sus ventajas competitivas para una mejor comercialización. Empresas que tienen muchos diseñadores en plantilla con un director de diseño en un alto cargo en el organigrama de la empresa, o empresas que contratan los servicios de un diseñador externo como freelance. Empresas que, cuando contratan un diseñador, le solicitan ideas que serán desarrolladas por el departamento
técnico de la empresa, y otras que piden al diseñador una solución completa a un problema con maquetas, planos constructivos y prototipos. Empresas que dan al diseñador unas especificaciones muy completas, de manera que su trabajo queda muy acotado y con objetivos precisos, y otras que dejan libertad al diseñador y van decidiendo sobre diferentes alternativas en cada fase del proyecto. Empresas que encargan a un diseñador o equipo todos los aspectos de diseño de la compañía: diseño de producto, imagen corporativa, diseño gráfico, diseño de interiores; y otras que contratan a diferentes diseñadores para cada ámbito e incluso diferentes diseñadores para diferentes productos o líneas de productos. En fin, también hay empresas que diseñan sin apoyarse un diseñador profesional, lo que a menudo termina siendo un error.

La empresa Volvo Car Corporation tiene una unidad de diseño estratégico en Barcelona desde el año 1999 situada en un edificio modernista en pleno centro cultural y económico de la ciudad. La misión de este estudio de diseño es proponer conceptos de productos con una visión a largo plazo. La empresa cree que el estilo de vida mediterráneo es un estilo de futuro y quiere que sus diseñadores vivan dentro de este ambiente.

En septiembre del año 2001 se hicieron unas reuniones conjuntas con los diseñadores de Volvo de Barcelona, Gotemburgo y California, donde expertos de diferentes campos —del deporte, la música, el arte, la enseñanza, la salud, la cocina, el consumo, la arquitectura, etc.— expresaron sus opiniones sobre cómo serían los escenarios de futuro de sus respectivas áreas. Tres días de comunicaciones y de discusiones sirvieron para que los diseñadores tuvieran fuentes de inspiración para innovar en nuevos conceptos
de futuro dentro de la cultura del Mediterráneo.

Fuente: Diseño e innovación. La gestión del diseño en la empresa

Atte.
Mario Fuentes E.

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