Thursday, October 30, 2008

Conferencia: El futuro del MARKETING y la INNOVACIÓN en la era de las redes


En un entorno de negocios donde la competencia es intensa y global, la única forma de tener una ventaja competitiva sostenida es innovar. El problema es que muchas empresas tienen una visión estrecha de la innovación, pues creen que es una actividad gestionada internamente y de exclusiva propiedad de la empresa. Pensar de esta manera les impide aprovechar todo lo que la innovación conectada puede hacer por su rentabilidad. Al conectarse con la creatividad y experticia de actores externos para innovar, las empresas pueden descubrir fecundas fuentes de ideas, pero para ello necesitarán herramientas que las orienten en este rico terreno nuevo. Es decir, necesitan un radar de la innovación.


Por otro lado la conectividad que permite la innovación también puede aplicarse al marketing con estupendo resultados. Mal que mal, los clientes ahora están más conectados y son más poderosos, por lo que el marketing para ellos debe cambiar y encontrar otros principios para lograr su máxima eficacia. En esta conferencia, el profesor Mohanbir Sawhney, de Kellogg School of Management, ofrecerá una completa panorámica de la evolución del marketing y la innovación en el mundo digital. También le explicará cómo su empresa puede ubicarse en el nuevo contexto de la hiperconectividad para lograr innovaciones más poderosas y relaciones más fecundas con sus clientes.

Biografía de Mohanbir Sawhney

Consultor, académico y conferencista globalmente reconocido. Se ha especializado en marketing, innovación y nuevos medios. Entre las empresas a las que ha brindado asesoría están Microsoft, Sony, Google, General Mills, GE, DuPont y Nissan. Por sus aportes en la investigación sobre la innovación basada en redes y sobre el marketing colaborativo, Business Week lo colocó en la selecta lista de las 25 personas más influyentes del e-Business, mientras Crain’s Chicago Business lo puso en su “40 under 40”, una exclusiva lista de jóvenes líderes de negocios en Chicago. También es miembro del Foro Económico Mundial.

Ha coescrito cuatro libros, y también ha publicado en importantes revistas como Harvard Business Review, Journal of Interactive Marketing, Marketing Science y Journal of the Academy of Marketing Science. Ha publicado asimismo influyentes textos en medios masivos como Financial Times, CIO Magazine y Business 2.0, y ha ganado numerosos premios como profesor e investigador en Kellogg School of Management, donde enseña actualmente.


Información General

Fecha: Jueves 13 de Noviembre de 2008, de 08:30 a 13:45 hrs.
Lugar: Centro de Eventos Espacio Riesco, Av. El Salto 5000, Huechuraba - Santiago
Valores: Valor General: $240.000
Valor Corporativo (mínimo tres participantes): $195.000*

* Valor inscripción por persona.

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