Thursday, March 27, 2008

Marketing en Buscadores: 1º Investigación SEO Chile``

Los resultados muestran que la millonaria suma destinada a la publicidad off line no estuvo acompañada de estrategias de marketing apropiadas en Internet para que los sitios web acompañen la inversión con un buen posicionamiento.

El estudio refleja los motivos de la baja performance y aporta soluciones y además traza un comparativo con la realidad de los mercados de Argentina, España y México.
A los fines del estudio se analizaron los sitios Web de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad en Chile durante el 2006.




Las conclusiones son contundentes:

  • La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web.

  • El 40% de los sitios web no tienen un título asignado o utilizan el mismo título para cada una de sus páginas

  • Solamente un 2% tienen títulos optimizados que incluyen algunas palabras claves relevantes. El porcentaje es el más bajo de los analizados hasta el momento (Argentina, España y México)

  • El 60% de los sitios tienen menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. En este sentido, España está levemente mejor con un 45%, Argentina está en una posición netamente desfavorable con un 76% de sitios con menos de 500 páginas indexadas en Google y México quedaría entonces desplazado a un tercer puesto con un 46%.

  • El 44% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda.

  • Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.

  • Si bien los resultados muestran a las empresas chilenas con una comprensión y utilización del Marketing en Buscadores más racional que las compañías de Argentina y México y por debajo de las españolas, aún queda mucho camino por recorrer. Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

    Nota: SEO es Search Engine Optimization. Sigla en inglés para optimización para buscadores.

5to Estudio sobre Marketing en buscadores de la region...

La quinta investigación de Inzearch.FOX analizó en esta oportunidad el comportamiento de la inversión publicitaria online en Brasil.

Sao Paulo, marzo de 2007 – .FOX Networks a través de su división de mercadeo en buscadores, inzearch.FOX, realizó la presentación del estudio “Estudio TOP 50 - Posicionamiento en buscadores de las 50 empresas que más in¬vierten en publicidad en Brasil y comparativo con Argentina”. El estudio comprendió el análisis de los sitios web de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad en Brasil durante 2007 y refleja los motivos del desempeño, a la vez que aporta soluciones para la optimización del presupuesto.


A lo largo del último semestre Inzearch.FOX ha presentado estudios similares para los mercados de Argentina, España, México y Chile, poniendo de manifiesto su experiencia y liderazgo en la región. La investigación demostró que los sectores que figuran con los mejores indicadores de posicionamiento son: Banca y Finanzas, Medios y Telecomunicaciones. En el primero de estos casos, es notorio que figure mejor posicionado que E-commerce, sector que específicamente debería orientar sus estrategias hacia la web, mejorando la visibilidad y el posicionamiento.



En cuanto a Medios y Telecomunicaciones, podemos decir que el resultado era el esperado, puesto que son rubros que están a la vanguardia en el tema tecnológico. Los sitios analizados, presentan variables de optimización sensiblemente mejores que sitios de otros países analizados previamente con la misma metodología.


Juan Carlos Göldy, Director de Operaciones de Inzearch.FOX resaltó que la tendencia general en Latinoamérica ha sido la misma, las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos. “El estudio de Brasil vuelve a poner de manifiesto la latente necesidad de dirigir más recursos al posicionamiento en buscadores dentro de los planes de mercadeo y publicidad online, algo que ya se había reflejado en los estudios previos”, señaló el señor Göldy.









Monday, March 24, 2008

Sera posible mejorar asi?...

En esta oportunidad no escribiré ni citaré un articulo, sino mas bien quiero aprovechar la sencilla pero cada vez más visitada vitrina de mi blog, el cual he construido con pasión y cariño para aportar desde mi perspectiva de joven diseñador mi punto de vista, que al parecer a más de alguno ha de interesar, lo cual aprovecho de agradecer y motiva a seguir mejorando.



No es primera vez que me toca encontrar de golpe avisos de las siguientes características:

"Se busca alumno en práctica para (productora, agencia, empresa etc). El postulante debe cumplir con los siguientes requisitos: Manejo avanzado de: freehand, photoshop, dreamweaver, In Design, modelado en 3d, after effects, deseable experiencia en programación y mantención de páginas web”.

Además por si se quedan cortos agregan: Entusiasta, dinámico y acostumbrado a trabajar bajo presión.

Sueldo: BONO DE 30.000 mensual (a veces incluso menos) PARA LOCOMOCIÓN.
Por supuesto horario full time.

Me pregunto señores: NO SERA MUCHA LA ORDINARIEZ Y EL DESCRITERIO??? ESAS SON LAS SEÑALES QUE DAMOS A LOS FUTUROS PROFESIONALES???.

Al ver este tipo de publicaciones me convenzo de que estamos muy lejos de ser desarrollados. El valor de un estudiante (EN SU ULTIMO AÑO DE CARRERA) al parecer se traduce a 30mil pesos para MUCHAS de las empresas y agencias del rubro. Bueno, les quiero decir en esta oportunidad a TODOS los estudiantes que no se dejen desmotivar por DESCRITERIADOS de ese calibre y que no necesitan a nadie para desarrollar su potencial, utilicen su pasión y entusiasmo de recién egresados para desarrollar proyectos propios, ideas de negocio, o simplemente hacer lo que les gusta. Créanme que el camino se abre cuando amas lo que haces.

Por otro lado invito a las facultades y escuelas de diseño a no permitir que se denigre a FUTUROS PROFESIONALES exigiendo una remuneración o "APORTE" DECENTE. Es cosa de sacar una simple cuenta mínima que contemple: TRANSPORTE, COMIDAS BASICAS DEL DIA Y UNA MINIMA CANTIDAD PARA QUE EL ALUMNO EN PRACTICA PUEDA AL MENOS TOMARSE UN JUGO EN VERANO CUANDO HA CRUZADO SANTIAGO (EN MUCHOS CASOS) PARA ASISTIR A SU PRACTICA CON 30 GRADOS DE CALOR.
Solo por dar un ejemplo.

Serán suficientes 30 mil pesos para el alumno que toma dos micros (que a todo esto tampoco son la gran maravilla) lo expuesto anteriormente???. Personalmente creo que no y créanme que NO ES MUCHO MAS EL ESFUERZO QUE DEBEN HACER LOS DESUBICADOS QUE PUBLICAN ESE TIPO DE ANUNCIOS.

Un saludo a todos los alumnos que buscan su práctica y que están a punto de titularse. No se dejen amedrentar por el sistema RATON que hoy impera en muchos casos.

Atte.

Mario Fuentes E.










SUPERANDO LAS 4.000 VISITAS!!

Amigos, hemos superado las 4000 visitas y creemos que es motivo de celebración. Esperamos el blog de Diseño&Marketing siga siendo un aporte al diseño y sobre todo un aporte fundamental a la comunicación de las empresas y estamentos de todo tipo. El diseño es creatividad, pero creatividad que agrega valor, concreta, visible e incluso medible en sus resultados.












Saludos a todos.
Mario Fuentes Escala.
Diseño&Marketing.

Thursday, March 20, 2008

Alianza estratégica.


Damos la bienvenida a www.alojamiweb.net quien a partir de este momento pasa a ser un socio estratégico de Diseño&Marketing, permitiéndonos ofrecer a nuestros clientes mejores soluciones para sus requerimientos web.

Las características principales de nuestro nuevo socio son:

El servidor se encuentra en EEUU.
Seguridad física permanente y un UpTime del 100%.
Panel de control con interfaz sencilla para administrar su cuenta.
Variedad de planes de acuerdo a las necesidades y preferencias de los clientes.

Backup una vez por semana en servidor adicional.
Soporte PHP y acceso FTP 24/7

Demostración gratuita por 3 días.

Contacto: info@alojamiweb.net

Bienvenidos!!

Wednesday, March 19, 2008

Un pequeño alto para reflexionar...

Amigos, quiero proponerles un pequeño alto y recomendarles de todo corazón un video que he visto hoy día (a propósito de esta fecha especial), son tan solo un par de minutos que pueden provocar una reflexión, necesaria a veces, para darnos cuenta que EL PASADO ES LO QUE PERDISTE MIENTRAS PLANIFICABAS TU FUTURO.


Un afectuoso saludo a todos y éxito e todo lo que emprendan.


es.youtube.com/watch?v=uWbP9InKZ1w

Mario Fuentes E.

Tuesday, March 11, 2008

Caso de estudio. Una Ciudad con Identidad de Marca

El 23 de junio del 2005, Toronto dio a conocer su nueva identidad de marca.

"13 meses, 250 entrevistas, 4500 contribuciones de Torontianos, 14 grupos focales en 3 países. Todo esto para decir al mundo la historia de Toronto.

La nueva marca de Toronto celebra todo lo que tenemos para ofrecer como ciudad y como Torontianos. Nuestra marca es una promesa al mundo sobre nuestra ciudad, la "Ciudad de la Imaginación", una ciudad de oportunidades ilimitadas. Estamos orgullosos de presentar la nueva marca de Toronto."

Con esa invitación sencilla y alegre el sitio web de la nueva marca de la ciudad de Toronto, da a conocer a los visitantes el desarrollo de este ambicioso proyecto. Una ciudad con identidad de marca.

Notas:

"El 2004, el departamento de Turismo de Toronto, la ciudad de Toronto, Ontario, el Ministerio de Turismo y Recreación, y la Cumbre de la ciudad de Toronto, establecieron el Proyecto Marca Toronto. El objetivo fue crear una única marca de Toronto y de desarrollar una nueva forma de comunicación de la ciudad, una identidad fuerte y dinámica al resto del mundo. Esto es parte de un esfuerzo unificado para definir y promover la identidad propia de Toronto y mejorar nuestro perfil como una de las principales ciudades a nivel mundial como destino turístico y de negocios.


Toronto La marca fue desarrollada por buscar en la ciudad desde su interior, así como en el exterior su escencia-. Hicieron una amplia investigación entre los mercados de destino en los Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, y se habló con Torontians, expertos en marketing y dirigentes de las comunidades locales. Todo esto en un esfuerzo por decir de mejor manera la historia de Toronto.

"Una de las cosas que ha hecho perfectamente claro a través de todo este proceso es que se trata de una ciudad llena de gente que cree apasionadamente en Toronto. Estamos muy orgullosos de los resultados de este esfuerzo de marca y la esperanza de que cada Torontiano se sentirá de la misma manera."


La Historia de Toronto: Una Promesa

"¿Qué es una ciudad, sino el pueblo." - William Shakespeare (Coriolanus, 1608)

"Toronto se ha convertido en una ciudad construida a imagen de su propio pueblo, alimentado por las muchas influencias de su siempre cambiante tejido humano, que está en constante evolución y vivo con potencial y energía.

Los Torontianos muestran un nivel de apertura notable, en una ciudad poco probable, por no hablar de una ciudad de tan grande magnitud. Es una metropolis, y sin embargo uno se siente como íntimo, como una aldea. Su espíritu de bienvenida ha atraído a millones de personas de todos los rincones del mundo, lo que da un profundo y culturalmente rico mosaico humano. Toronto no tiene un Chinatown, tiene tres de ellos. No acaba de tener un festival del Caribe, que es el más grande. Toronto no sólo es diversa, es la ciudad más diversa del mundo. Toronto es una cultura de culturas, un lugar de infinitas posibilidades donde todo el mundo se aprecia de la forma en que se destacan, no por como encajan los Torontianos sino como miran para resolver sus diferencias, que se inspiran en ellos mismos. Torontianos a celebrar la humanidad!! .




Lo que hace a Toronto singularmente interesante es respondida por una lista en constante crecimiento: su arquitectura innovadora, su teatro de distrito, los cientos de restaurantes étnicos, el carácter de sus barrios, su aceptación de la legislación, un multi-talento de trabajo, que son en sí mismos museos Obras de arte, las historias de sus esquinas de las calles, su limpieza, el Festival Internacional de Cine, los parques, los lagos, la celebración de la humanidad. . . En resumen, Toronto es una ciudad construida con y para la ilimitada imaginación de las personas que vienen aquí. Y es gracias a esas personas que hacen que la ciudad de Toronto tenga imaginación.

Una verdadera Ciudad de Turismo, Toronto es el lugar perfecto para el viajero en búsqueda de una experiencia urbana excepcional. Con tanto que ofrecer a la imaginación, Toronto se ha convertido en la Ciudad de Negocios, un lugar donde la diversidad de la población crea posibilidad. Esto hace también que sea la perfecta Ciudad de reuniones como la ciudad siempre ha sido, un lugar de reunión ideal."







Marca Toronto: Los Diseñadores.

Hemos creado el nuevo logotipo de Toronto comenzando con la historia de Toronto como nuestra inspiración.

El símbolo del logotipo fue diseñado por reunir a las dos cartas de Toronto apodo de "A" para crear una forma fluida y enérgica.

El tipo de tipografia de la palabra Toronto es única y diseñada exclusivamente para la ciudad.

La línea de la firma: Toronto es una ciudad construida con la desbordante imaginación de la gente que vive aquí, una ciudad de verdadera imaginación. Se resolvió el uso de este concepto como punto de partida para la línea de la firma, Toronto Unlimited. Está destinada a celebrar el ilimitado potencial de la gente y el sinfín de posibilidades que ofrece la ciudad.




El Proceso de diseño.

"La realidad de los lugares es intrincada y con frecuencia contradictorias sin embargo, la esencia de la marca es simple y directa. Es una de las tareas más difíciles de la marca,  hacer justicia a la riqueza y la diversidad de lugares y su gente, sin embargo, al comunicarse con el mundo esta debe ser de manera simple y veraz… "


Dentro de la perspectiva: Hablar con Torontonians.

Fuera de la perspectiva: Lo que el mundo piensa acerca de Toronto.

La Creación de una Idea: La historia de Toronto.

Toronto Identidad de la marca: El logo y la firma.

Estamos más familiarizados con las marcas asociadas con empresas, sus productos y / o servicios. Una marca sirve para numerosos propósitos y tiene numerosas partes - trabajadores de la empresa, los socios, el gobierno, clientes, distribuidores, etc Una marca nos ayuda a comprender mejor la identidad de la empresa, su personalidad y el modo en que se comporta. Una marca para una empresa es importante debido a que ayuda a comunicar lo que un producto o servicio representa.

Cuando la gente piensa en marcas, logotipos, eslóganes, las declaraciones de misión… Hemos desarrollado todas estas, pero eso es sólo el principio.



Toronto: la promesa de una Marca.
Involucrar a su imaginación en una ciudad de posibilidades ilimitadas.

La promesa de una marca es tan importante como su capacidad para ejecutar en ella. La marca se entrega a través de la conducta, y es este comportamiento que entrega la experiencia de marca - que es esencialmente de lo que la marca se trata. Es la experiencia de marca en lo que se basa el equilibrio de marca, el valor de la marca, y la lealtad a la marca. Una marca es un comportamiento expresado por su logo, su línea de la firma, sus diseños, su servicio de atención al cliente, sus prácticas de pago, sus políticas de empleo, la responsabilidad social de las empresas, su compromiso con la visión, etc.



En el caso de los destinos, y, concretamente, las ciudades, una marca desempeña un papel más intenso, ya que tiene que inspirar y resonar en primer lugar en las personas que hacen que la marca sea lo que es - a su pueblo. William Shakespeare escribió una vez "¿Qué es una ciudad, pero la gente?" Y aunque sin duda la arquitectura, ubicación, clima, la planificación urbana, museos, restaurantes y lugares de interés icónico jugar un papel importante, es que son los ciudadanos los que arrojen la última experiencia de marca. En su comportamiento y en lo que ellos ponen en su ciudad.

En el proceso de la marca de Toronto hemos tratado de descubrir y definir lo que se refiere a Toronto en la verdad y en toda su simplicidad. ¿Cuál es la esencia de la ciudad y de la visión, sus aspiraciones y cualidades que lo hacen diferente a cualquier otra ciudad del mundo?

En última instancia, en competencia con cualquier otra ciudad del mundo para el turismo y el comercio, la nueva marca de Toronto le ayudará a definir lo que se refiere a Toronto en el escenario mundial. Para elevar nosotros en el viajero o la mentalidad del inversor a fin de que la comunidad internacional sepa lo que somos y lo que defendemos. Pero igualmente, si no más importante, de modo que sabemos lo que somos y lo que colectivamente representan como Ciudad. La nueva marca es la mejor manera de comunicar y hacer justicia a todo lo que es Toronto - su maravillosa gente, la multitud de experiencias e ilimitadas oportunidades que existen aquí y que hacen de Toronto único. Con la nueva marca podemos hablar en una sola voz, para que nuestro mensaje sea claro, preciso y sólido.

Pero esto es sólo el principio, el proceso de marca no termina aquí. También debemos asegurarnos de que la esencia de Toronto se comunica, sostenido y enriquecido en todos los habitantes de la ciudad, como las actividades y los comportamientos del turismo… al comercio, de inversión de las empresas para el desarrollo de políticas, desde las comunicaciones hasta la filantropía. La promesa de la marca se debe vivir y cumplir por todos los que viven en esta gran ciudad. Como Torontianos, eso en gran parte depende de nosotros, de lo que hagamos de esta ciudad. Mientras mejor sea nuestro comportamiento, mejor será nuestra ciudad. Por lo tanto, la marca debe comportarse con confianza y orgullosa del lugar que llamamos nuestro hogar. En nuestra modesta manera, y por medio de nuestro comportamiento natural, ahora estamos dispuestos a compartir nuestra historia con el mundo.



Comentario.
Un mensaje claro, una expresión que incentiva la vista y el espíritu, una estrategia comunicacional a nivel ciudad, una coordinación de eficiencia, compromiso y sobre todo DISEÑADORES TALENTOSOS que expresen en imágenes lo que otros no pueden expresar con palabras, un ejemplo de creatividad, seriedad en la investigación, un proceso de diseño que es un lujo y un resultado espectacular...Un ejemplo vivo de que el diseño agrega valor incluso cuando se trata de una inmensa ciudad tan diversa y cosmopolita como Toronto. Los invito a ver el vídeo corporativo compuesto por los elementos gráficos recien expuestos...viendo el video podrán dimensionar el poder del mensaje y la claridad de la marca en su linea gráfica.

Video corporativo marca Toronto


Saludos.
Mario Fuentes Escala.

Monday, March 03, 2008

Nuevo Cliente!!!


Damos la bienvenida a nuestro nuevo cliente Dominion Lending. Esta franquicia dedicada al negocio inmobiliario nos ha encomendado la tarea especifica de diseñar un juego de 3 wallpapers para el interior de sus oficinas, a pesar de ser un trabajo puntual es una oportunidad bastante atractiva para que Diseño&Marketing siga creciendo en experiencia y logre posicionarse fuera de Chile.









Saludos desde Toronto.
Mario Fuentes E.