Wednesday, August 08, 2007

Gurúes

La integración diseñador-empresario

... Superar la linealidad bipolar del conflicto diseñador-empresario y saltar a un pensamiento más sistémico donde el diseño tiene la capacidad de aportar valor, en mayor o menor medida, de diferentes etapas de la concepción del producto, desde la decisión de los materiales hasta el entorno donde se comercializará, no solo nos acerca más a la realidad sino que nos permite abordar los problemas de diseño, desde una perspectiva más consistente, y si se quiere, más efectiva...

* Adrián Lebendiker. Director del Centro Metropolitano de Diseño



Cualidades de las marcas

... Una Marca virtuosa es aquella que cumple las promesas. Una Marca eficiente es aquella que emite la identidad correcta. Una buena Marca es aquella que recauda afectos. Los expertos lo definen históricamente como el dilema de las tres "I": Identidad, Identificación, Imagen.

La primera está en el vientre del emisor. La segunda es la estrategia para transferir esa identidad. La tercera es la fantasía que la audiencia elabora de la primera...

*Ronald Shakespear. Diseñador argentino. Director de Diseño Shakespear


"El que tiene una idea nueva es un loco...hasta que la idea triunfa" (Mark Twain)

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