Friday, July 27, 2007

Nokia y Toyota suben en ranking de marcas globales

Pero Coca-Cola mantiene el primer lugar, con una marca valorada en US$ 65.324 millones, según BusinessWeek e Interbrand.

Google, Zara, Apple y Nintendo están entre los mayores avances en el ranking anual de las cien mejores marcas globales de BusinessWeek e Interbrand. Revivir una marca, aunque sea histórica, no es fácil una vez que los consumidores tienen una percepción negativa de ella. Basta preguntar a Ford o Gap, que perdieron 19% y 15% de su valor de marca, respectivamente, en la séptima versión del estudio.
Incluso ganadores de siempre, como Coca-Cola, pueden tener problemas para acrecentar su valor de marca. Coca-Cola retuvo el primer lugar, con una marca valorada en US$ 65.324 millones, principalmente por su tamaño y ubicuidad, pero su reputación no mejoró porque su avance a bebidas más saludables aún no resuena.

Pero es posible que una marca retorne. Por ejemplo, Nokia. El gigante finlandés se dio cuenta de que hacer teléfonos baratos para el mundo en desarrollo afectaba su desempeño en Estados Unidos y Europa. Nokia desarrolló teléfonos más sofisticados para clientes individuales y de negocios y ahora muestra fortaleza en mercados emergentes y maduros por igual. Su marca se apreció 12%, a US$ 33.696 millones. BusinessWeek eligió la metodología de Interbrand porque evalúa el valor de una marca del mismo modo en que se valoriza cualquier otro activo: sobre la base de cuánto puede ganar para la empresa en el futuro. Interbrand combina proyecciones de analistas, documentos financieros de las empresas y su propio análisis cualitativo y cuantitativo para llegar al valor presente neto de esas ganancias. Para entrar a la lista, cada marca debe lograr al menos 30% de sus utilidades fuera de su país de origen, ser reconocible fuera de su base de clientes, y tener datos de marketing y financieros públicos.

No comments: