Friday, June 22, 2007

EL PODER DEL DISEÑO EN INTERACCION CON EL MARKETING.

DEJA QUE LO LLAMEN COMO QUIERAN, INNOVACION, POLITICA DE DESARROLLO, MEJORA DE PRODUCTOS, ETC, ETC. SOLO HAS TU DISEÑO TRANQUILO PORQUE AL FINAL ES DISEÑO, A LOS EJECUTIVOS LES CUESTA DAR EL CREDITO A ESTA DISCIPLINA PERO TARDE O TEMPRANO (COMO YA ESTÀ SUCEDIENDO) TENDRAN QUE DARSE CUENTA QUE ES UNA DE LAS POCAS DISCIPLINAS QUE PERMITEN HACER VISIBLE LA INNOVACION Y LA CREATIVIDAD DE UNA EMPRESA FRENTE A LOS CLIENTES.


EN ALGUN MOMENTO SERA TAN EVIDENTE ESTA AFIRMACION QUE TODO TIPO DE MANAGEMENT TENDRA POR OBLIGACION SABER DE DISEÑO AL MENOS TEORICAMENTE. AHORA, PARA QUE ESTO TENGA SU EFECTO REAL ES NECESARIO QUE LOS DISEÑADORES SEPAN DE MARKETING PUDIENDO DE ESA MANERA INTERACTUAR Y HABLAR EL MISMO IDIOMA DE LA EMPRESA, DE HECHO EL MARKETING ES EL UNICO LENGUAJE QUE TIENEN ESTOS DOS DISPARES SERES (DISEÑADORES Y DEPARTAMENTOS DE MARKETING). EL ARGUMENTO, LA PLANIFICACIÒN, LAS METAS QUE SE QUIEREN LOGRAR Y EL POSTERIOR ANALISIS DEBEN TENER COMO BASE LAS POLITICAS DE MARKETING DE LA EMPRESA EN CUESTION.


ES ASI COMO CREATIVIDAD Y MANEJO COMERCIAL SON UNA MEZCLA IDEAL PARA EL DESARROLLO DE INNOVACION EN LA EMPRESA. CUANDO LAS PYMES SE DAN CUENTA DE ESO Y DESARROLLAN ESTE CONCEPTO EN FORMA AUDAZ SE PERCATAN QUE PUEDEN COMPETIR CON LAS GRANDES EMPRESAS E INCLUSO TRIUNFAR AL PURO ESTILO DAVID Y GOLIAT.


ESTO NO ES DIFICIL DE IMAGINAR Y TAMPOCO DE IMPLEMENTAR, EL PRIMER PASO ES CONTAGIAR EL ENTUSIASMO POR LA CREATIVIDAD, QUE EN UN BUEN NIVEL SE TRANSFORMA EN INNOVACION.


CUANDO DE VERDAD SE TOMA LA DETERMINACION DEL CAMINO DE LA INNOVACION Y DE LA SATISFACCION DE LOS CLIENTES, LO DEMAS LLEGA POR AÑADIDURA Y ES QUE EL SER HUMANO ES INTRINSECAMENTE CREATIVO PERO NO NECESARIAMENTE INNOVADOR. ES POR ESO QUE CUANDO VEMOS UN PRODUCTO INNOVADOR NOS LLAMA LA ATENCION Y DE INMEDIATO HAY UNA PROBABILIDAD ALTA DE ADQUIRIRLO. LO MISMO PASA CON LAS MARCAS QUE TENEMOS EN NUESTRA MENTE, SABEMOS QUE MARCA ES LA QUE ASOCIAMOS CON NUESTRA MAYOR SATISFACCION Y GENERALMENTE LAS TOP OF MIND SON PARTE DEL CAMBIO Y NO SEGUIDORES. EL DISEÑO ES UN ACTOR IMPORTANTISIMO EN LA INNOVACION, COMUNICACIÒN Y MEJORA DE PRODUCTOS. LAS PYMES TAMBIEN LO DEBEN ENTENDER ASI PARA PODER SER COMPETITIVAS Y NO SER ESPECTADORES DE SU CADA VEZ MAS RAPIDA MUERTE.


EN CHILE EL SUPERAVIT FISCAL ES ENORME (COMO NUNCA SE HABIA VISTO). GRACIAS AL PRECIO DEL COBRE SE HAN LLENADO LAS ARCAS DEL GOBIERNO PERO CURIOSAMENTE NO SE LE OCURRE EN QUE INVERTIR ESE DINERO, ¿SERA QUE NO ESTAREMOS NUNCA PREPARADOS PARA ATREVERNOS A INVERTIR EN INNOVACION, DESARROLLO Y TECNOLOGIA?.
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MARIO FUENTES ESCALA
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